¿Qué es el CPM o el Coste por Mil Impresiones?
El CPM o Costo Por Mil Impresiones es la unidad de medida más utilizada para expresar el costo publicitario, donde un anunciante paga un precio predeterminado por cada mil anuncios servidos sobre una ubicación específica. En el contexto de la publicidad digital, el CPM es el costo de un anuncio online para los anunciantes.
El CPM se calcula dividiendo el costo de una campaña por el número de impresiones y multiplicando ese resultado por mil. Por ejemplo, si un anunciante invirtió $500 en una campaña publicitaria que generó 100.000 impresiones, el CPM para esa campaña es de $5. La fórmula de cálculo para el CPM es:
CPM = (Costo total de una campaña/ Total de impresiones) x 1000
Conceptos Básicos del CPM
Si bien el CPM puede ser utilizado para cualquier formato de publicidad online, como banners, vídeos, redes sociales y correos electrónicos, es especialmente útil para la medición de tus resultados dentro del marketing. Algunos conceptos básicos del CPM son los siguientes:
- Impresiones: una impresión es cada vez que se muestra un anuncio. Puede ser una impresión de un solo anuncio o de una secuencia de banners o anuncios de vídeo, etc.
- CPM: El costo por mil impresiones es una unidad de medida para calcular el costo promedio de una publicidad digital. Se calcula dividiendo el costo total de la campaña por el número total de impresiones recibidas y multiplicando por mil.
- OR: El índice de respuestas, mide el desempeño de un anuncio. Está compuesto por el total de clics dividido entre el total de impresiones. Por ejemplo, si una campaña generó 100.000 impresiones y 10.000 clics, la tasa de respuesta sería del 10%. Esta métrica te ayudará a entender el grado de interés de tus anuncios.
Cómo Calcular el CPM
Calcular el CPM es muy sencillo, tan solo necesitas los datos sobre el costo y el número de impresiones alcanzadas. A continuación, un ejemplo de cálculo para una campaña publicitaria.
- Costo de la publicidad: $500
- Número total de impresiones: 100.000
Cálculo del CPM: $500/100.000 = 0,005 x 1000 = $5
En este ejemplo, el costo por mil impresiones es de $5. Esto significa que para cada mil impresiones que obtiene de la campaña, el anunciante está pagando $5.
Ventajas del CPM
El CPM ofrece varias ventajas a los anunciantes, las cuales le permiten medir su publicidad y optimizar su presupuesto. Algunas ventajas del CPM son:
- Precio estable: El CPM permite que los anunciantes establezcan un precio fijo por mil impresiones. Esto les permite hacer un presupuesto preciso para las campañas.
- Estándar de la industria: El CPM es una de las unidades de medida más utilizada entre anunciantes y agencias de publicidad. Esta unidad de medida te permitirá comparar tu campaña con el mercado.
- Inteligencia de inversión: El CPM te ayudará a obtener información sobre la efectividad de tus campañas. Esto permitirá a los anunciantes identificar qué tipo de campaña es más rentable y optimizar su presupuesto.
Google Ads y el CPM
Google Ads es la plataforma de publicidad online de mayor cobretura que permite a los anunciantes configurar y controlar sus campañas usando el CPM entre otros muchos métidos.
Esta plataforma ofrece a los anunciantes herramientas fáciles de usar para realizar su publicidad en las principales plataformas y redes publicitarias. Además, es una herramienta muy útil para optimizar tus campañas usando el CPM.
Google Ads también permite a los anunciantes controlar su presupuesto de acuerdo con sus necesidades. Esta plataforma te ayudará a asegurarte de que tu presupuesto de marketing sea utilizado de la manera más eficiente.
El CPM o el Coste Por Mil Impresiones, es una unidad de medida muy útil para controlar los costos y el rendimiento de una campaña publicitaria en formato paid media. Permite a los anunciantes medir el costo por mil impresiones de sus campañas y controlar su presupuesto de acuerdo a sus necesidades. Plataformas como Google Ads te ayudan a optimizar tu publicidad usando el CPM. Con el CPM obtendrás información muy renovado sobre los resultados de tus campañas y descubrirás qué publicidad es más eficaz.